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如何策划一场实效性强的品牌新品发布会

文章作者:晓歌文化 文章来源:广州晓歌文化传播有限公司 类型:行业资讯 日期:2017-08-07 11:00:27 分享:



如何开展一场关注度高,营销效果好的品牌新品发布会?可以结合时下热点,创意噱头,融合品牌理念等创造出一个实效性强的方案,现在,我向大家介绍一下一般品牌发布会可以采用的具体流程。

 

一、策划思路

在前期时,我们需要提前明确发布会的细节内容。

1、活动主题:

活动主题是整个活动内容的高度概括,是活动的明确方向,也是会影响公关活动的成功。

2、活动时间:

品牌发布会时机的选择也是十分重要的,例如某品牌新品发布会上,恰当时机的发布是品牌新品上市发布会取得成功的保障,避开当地重大的活动、其他相关品牌新品发布会、还有当时的新闻宣传报道重点。(汪峰总是上不了新浪头条也是有原因的,与其他热门话题完美撞车~)选准时机后便在各大媒介平台大力宣传!





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1、活动场地:

勘察与邀请人数规格相当的场地,可以选择一个高逼格的会议室、商场、酒店,避免选择不利于交通不便的地方,确保当天活动活动场地的空档期。



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1、活动参与目标受众:

邀请主要的领导人物,品牌目标客户,再加上各大媒体朋友,有必要的话也可以邀请同行品牌领导人,大家一同见证发布会的完美进行。

2、活动目的:

开展品牌发布会肯定有它的商业目的,举办新品发布会是为了介绍和推广新品,加深目标客户对新品的了解,提升目标客户对新品的信心与兴趣,同时为公司扩大客户量,扩大品牌知名度与认知度;电影发布会是为了公布各大院线电影上映时间,加强明星与观众互动,促进电影上座率。

所以,开展品牌发布会活动目的很重要。

3、活动内容:

常见的活动内容很多,有战略发布、签约仪式、招商启动、明星路演、答谢酒会、项目展示等。



二、活动时间规划

我们沿着发布会的时间制定活动几大板块,构思一下发布会整体活动的框架,利于有秩序的开展。

1、发布会前期工作

制定邀请函,隆重邀领导、媒体、嘉宾参加,共赴盛世。邀请函要备注好活动时间,地点,座位编号,如有着装要求也可以备注在上面。



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1、迎宾工作

确定迎宾礼仪小姐人数、着装,安排迎宾小姐引领与会人员就座,分发关于发布会的信息卡片、流程表等物品。



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2、与会签到

会场入口处分别设立领导、嘉宾、媒体签到区,签到区KT板结合发布会活动;如果设立了创意新颖的签到方式,都要提前培训迎宾人员签到方式,以便当天教导客户签到方式。




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3、发布会主题活动:开场秀

大体的活动内容还是要根据活动主题才可以继续制定创意形式。在开场节目中可以有各式各类乐队演奏,3D大白裙投影秀等,将燃起活动氛围。




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4、司仪致开场白,领导致词

简单介绍发布会到场嘉宾,以及领导致词。


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5、签约仪式、战略合作宣传、新品展示秀、启动仪式、明星互动,根据主题要求制定创意式活动形式。



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6、大合影

邀请嘉宾上台合影,记录品牌的历史性时刻。



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7、答谢酒会

在会场两侧摆放甜品、饮料、美食专场,以自助餐方式,以便于到场来宾交流,洽谈。




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8、通道品牌墙

单独区域展示品牌独家发展历程,可以用视频宣传,实体资料展

示,让宾客了解品牌的发展历程。




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9、项目模拟体验及展示区

将当天要宣传的项目及产品放在展示区供大家体验,促进实际销售效果。



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10、赠送纪念礼品

向与会来宾赠送品牌纪念品,加深品牌美誉度。


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三、关于发布会会场布置

1、嘉宾签到处

2、互动体验区(品牌通道墙、项目模拟体验及展示区)

3、中心舞台区

4、领导、嘉宾、媒体坐席


四、发布会现场氛围

1、音乐:不同区域的背景音乐有所不同,有平缓、抒情、激情、动感等,给人具有很强的融合感。

2、环境:整体设计效果要紧密迎合发布会主体。

3、灯光:选择不同的灯光效果,让来宾的视觉有较大的冲击。

4、整体环境背景板:全方位展示品牌项目和LOGO,加深来宾品牌印象。

如何让人觉得这个品牌发布会是值得来,是有看头,关键还是看策划师的方案啦~

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关键词: 品牌新品发布会

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